«Haлoг нa poзoвoe», или Пoчeму жeнщины дoлжны плaтить бoльшe?

Дмитрий Простовский |

Существует ли на самом деле «женский налог»? Ведь и в химчистке, и у парикмахера представительницам прекрасного пола часто приходится платить больше, чем мужчинам. Товары с маркировкой «специально для дам» тоже стоят дороже, а различные компании часто навязывают ненужные услуги на основании половых стереотипов.

На основании результатов исследований, женщины Германии каждый год переплачивают более 1,3 тысячи евро за самые разные вещи – от дезодорантов и обуви до услуг здравоохранения.

Федеральный антидискриминационный центр изучил стоимость 381 услуги и 1682 товаров, принципиально не зависящих от пола. В исследовании сравнивался широкий ряд наименований – от бытовых вещей и аксессуаров до предметов личной гигиены и средств для чистки одежды.

Результат налицо

В каждом втором случае, а это 50%, в сфере предоставления услуг женщины платят больше. Мужчины переплачивают только в каждом десятом случае - 9%. В четырех из десяти случаев - 41%, ценовой разницы не выявлено.

К примеру, за короткую стрижку 89% женщин платят парикмахеру в среднем на 12,50 евро больше, чем мужчины, а 32% химчисток требуют за чистку блузки на 1,80 евро больше, чем за мужскую рубашку. В парикмахерских и химчистках объясняют это тем, что при обслуживании женщин затраты труда всегда выше.

Гораздо меньшие различия в ценах на гендерно-специфические продукты. Только 3,7% исследованных цен показали отличия. В 1,4% случаев дополнительные затраты для мужчин составляют в среднем 5,20 евро, а женщины в 2,3% случаев должны платить на 5 евро больше.

Цена зависит от пола

Существует понятие «дифференциация цен по признаку пола», когда производители пытаются поставлять одинаковые или очень схожие товары для женщин и мужчин по разным ценам. При этом предложения для женщин в среднем на 10% дороже похожих для мужчин.

Выразительный пример – бритвенные принадлежности в Aldi. Один и тот же бренд предлагает для женщин светло-розовую бритву с 4-мя лезвиями за 4,49 евро и аналогичную синюю для мужчин – за 3,89 евро.

Следующий пример: пена для девочек для ванны Prinzessin Sternenzauber - 500 мл от DM стоит 2,95 евро. За аналогичную пену для мальчиков SauBär с тем же объемом, только в упаковке, выполненной в голубых тонах, необходимо заплатить 1,75 евро.

Наблюдаем тенденцию: продукция в розовом цвете более дорогая, чем в синем.

Изготовители и розничные торговцы умело пользуются тем, что женщины готовы платить за определенные товары и услуги больше, чем мужчины. Но, кроме этого, существуют различные потребительские запросы и, чтобы их удовлетворить, компании предлагают так называемые гендерные виды товаров. В общем-то, иногда это имеет смысл.

 

Читать также